【行業】“宗教+旅遊”,問宗教文化景區如何做到長盛不衰?

來源:旅規院微信 行業新聞 2018-05-23 15:29:48

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宗教和旅遊一直有著非常天然的緊密聯系,宗教文化既蘊含著豐富的旅遊資源,同時也是構築我國傳統文化的重要基石。



重慶南川的金佛山寺,就伫立在奇幻飄渺的金佛山風景區中,與金佛山相輔相成,常年以往,人們難以分辨前來的香客是因爲金佛山來還是因爲金佛山寺而來。

據統計,在我國已經公布的8批次共225家國家級風景名勝區中,宗教類景區達到104個,占景區總數的46%。那麽宗教文化型景區如何開發才能做到人流不斷,重遊率高?



一、宗教文化景區的發展現狀


中國的宗教文化景區大多同質化嚴重,多靠祖上名聲的余蔭吃飯。傳統名山名寺遊人如織(如四大菩薩道場和禅宗祖庭少林寺等傳統宗教聖地),其他宗教文化景區很少能起到吸引人氣帶動當地旅遊業的作用。



不少5A、4A級宗教文化景區都遇到了環環相扣的問題,旅遊觀念陳舊、産品創新乏力、過于依賴門票、遊客量下降明顯、難以帶動周邊産業等。


宗教文化主題景區與特色古鎮、主題公園、自然景區成爲旅遊投資的主要領域之一。然而很多宗教旅遊地卻停留在一般旅遊地的管理模式中,未能將宗教旅遊者與一般景區的旅遊者做深入區分,運營情況喜憂參半。


二、宗教文化景區發展優勢


宗教文化景區的發展優勢主要有以下幾點:


1、重遊率高



普通景區遊客很少會在短期內對已遊覽過的景區産生重遊意願,但宗教文化景區不同,中國信徒許願還願的傳統習慣,會使其重複多次造訪同一景區。特別是許願“靈驗”的情況下,還會向周圍的熟人推薦這個景區。


2、遊客消費意願強烈



一般人對娛樂休閑的消費是有限度、有預算的,但信徒對宗教的熱情是沒有止境的,宗教熱情可以産生強烈的、高額的消費意願。


3、易提高過夜率



過夜率是一個景區是否能産生附加增值收入的重要指標,住宿、餐飲、特色商品及其他服務消費肯定會數倍于區區一張門票。佛道文化都講究修煉,如果深挖文化體驗,對促進過夜率會有極大幫助,而且相對普通景區來說成本要低得多。


4、淡旺季更加平均



普通風景區一般會形成比較明顯的假日經濟,如長假、小長假和寒暑假。宗教文化景區會額外增加更多的節日吸引,比如宗教節日、初一十五等,這些都會促使信徒調整假期在普通工作日到訪景區。


三、宗教文化類旅遊景區建設要點


宗教文化類景區是以宗教建築爲載體而營造的景觀環境,是社會群體信仰的精神象征,因此遊客更加注重心理感受,這就要求這一類景區在發展過程中更加關注人的需求。


1、與成熟同質旅遊景區聯合提升資源價值



宗教文化景區要在資源價值上實現突破。實現資源價值突破的途徑主要有兩種:


一是與成熟同質景區聯合提升。如樂山大佛通過把峨眉山—樂山大佛風景名勝區打造成“世界知名,國內一流,四川第一的最佳旅遊目的地,將樂山大佛與峨眉山進行捆綁,進一步提升景區管理服務水平和環境質量,提高景區旅遊資源要素價值和市場價值。


二是深入挖掘宗教文化內涵,主打宗教淵源文化,獲得心理認同,提升影響力和知名度。如武當山深入挖掘道教文化,通過印象武當、文化武當、武術武當獲得社會認同,樹立品牌形象。


2、主題定位明確



宗教文化是這一類景區的文化核心和主題,但如何做好文化卻是景區最難完成的內容之一。深入挖掘宗教文化內涵,明確主題定位。如樂山大佛主打彌勒佛,挖掘建造神佛的傳說和傳奇故事,如建造佛像時的大佛傳說,使樂山大佛成爲百姓心中正義、剛直、保平安、祈福的象征。


同時挖掘佛像的藝術價值——唐代摩岩造像的藝術精品、世界上最大的石刻彌勒佛坐像,這都爲樂山大佛創5A奠定了文化基礎。這說明宗教文化類景區在建設過程中更需要深度挖掘,提煉主題,明確定位。


3、營造整體和諧統一的宗教文化氛圍



宗教文化景區在基礎設施建設過程中需要注意以下幾點:

a.將基礎設施巧妙地與建築、景觀相結合;

b.景區公路改造、遊步道、遊客接待中心等建設構造要求與周圍環境和諧統一,如采用宗教文化建築形式或宗教文化標識體系,達到景區的整體協調性;

c.增設宗教文化內涵主題景觀,作爲參拜、觀賞、休憩、遊覽平台,但同時必須注意保護景區主題文化的統一性,切忌高、大、空、雜;

d.主題文化造型景觀化,在材質、造型、色彩、外觀等方面與環境協調,與周邊景觀相互襯托。


4、加強人文關懷



宗教文化主要是爲了滿足遊客的精神需求,給遊客以心理暗示和心理慰藉,所以細節管理更加重要。要加強人爲關懷,實行人性化、個性化和超值化服務。


5、將宗教文化融入旅遊景區標識系統



宗教文化景區在這一方面擁有自己獨特的優勢,可以充分發揮自身鮮明的文化特點在圖案、外形、材質等方面設計獨特的標志牌、導遊全景圖、導覽圖、景物介紹牌等,並根據主入口,主幹道、次幹道、道路交叉口、介紹景物的不同特色等進行變化。


除此之外,在標識系統語言中通常是中英文對照,同時景區可以根據主要客源市場不同增添符合目標客源市場習慣的語言類別。


6、防止過度商業化



宗教文化景區是讓遊客精神、心理得到慰藉的地方,因此,在商業布局設置上要考慮遊客的心理需求,對商業活動進行合理布局控制,提高從業人員的服務意識,禁止拉客、黑客現象發生,規範商業活動。


7、爭取旅遊局及宗教界領導的大力支持



教文化景區的發展在獲得省市、國家旅遊局支持的同時,還可以爭取國家宗教局、宗教協會等機構的支持,這些都可能成爲景區發展的借勢力量。


  • 內容來源:詩畫江南旅遊規劃設計

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