鄉村旅遊項目常犯的5大錯誤,如何做好鄉村旅遊規劃和開發?

來源:網絡 行業新聞 2018-10-12 10:58:38

啊哦~图片找不到了

自從黨的十九大和2018年中央一號文件相繼提到鄉村振興概念後,全國各地掀起了一股鄉村振興熱。村裏有條小水溝就要搞農家樂,村裏有幾畝花田就要舉辦油菜花節,好像鄉村旅遊已經成爲鄉村振興的唯一方向。

各路投資者也從中嗅到了無限商機,在鄉下相中一塊地,就大張旗鼓搞開發。渴望帶動農民發家致富的村官們,對此也來者不拒,但問題是不光大多數村官不懂旅遊開發,投資者也不懂,導致很多鄉村旅遊項目虎頭蛇尾,還沒開始就已經結束。既破壞了鄉村原有的生態環境,也浪費了資源。


鄉村旅遊項目常犯的5大錯誤

錯誤1主題內容雷同,曆史文化要素深度不夠

複制文化成爲鄉村旅遊建設的一陣風。我國大部分的鄉村旅遊或休閑農業都基本呈現同質化的現象。比如花海,除了規模不一樣,其它可能大抵相同。再比如農家樂的問題,幾乎就是簡單的餐飲,再加上棋牌、釣魚,就沒有其它的內容了。觀光、體驗方面也幾乎雷同,不能體現一個地方的特色農業和文化。

各色的花海、各色的違法棚內“生態”餐廳、各色的農耕文化、各色的稻田藝術、稻田酒店、民俗展示、婚慶等,鄉村再一次成爲千篇一律的鄉村,而核心的魂、自身的特色、差異化競爭在建設過程中鮮有挖掘。沒有獨特産業的鄉村從空心化到回歸,最終依舊走向空心化,如何考慮産業、如何留住勞動力、如何升級特色、如何打造獨一無二的三生體系,是鄉村旅遊建設的核心。

在鄉村旅遊建設過程中,文化是發展核心競爭力。隨著旅遊消費的不斷升級,越來越多的景區開始意識到文化內涵的重要性,特別注意挖掘本地古老的曆史傳說、名人、文物等等,試圖以文化的魅力來吸引遊客。然而在文化挖掘方面,卻又存在淺顯、雷同的現象,使得一些文化缺乏生命力,激不起人們興趣。

更有甚者,对某些錯誤的价值观进行充分宣导,诸如女权农庄等层出不穷。如何将文化作为载体,传递正确的价值观,提高乡村旅游的体验深度将是乡村旅游建设的核心。

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錯誤2:缺乏旅游管理人才,忽视软环境治理

很多鄉村旅遊景區爲減少管理成本,就在本地隨便招了幾個人對景區進行管理和運營,有的甚至就是幾個村管幹部在管理,有的可能還會在村裏找幾個低保戶作爲臨時管理員,爲他們解決工作問題。出發點是好的,但結果往往不如人意,旅遊管理是非常專業的學科,就必須要專業人士來負責。

地方抓旅遊,往往注重硬環境的建設,卻忽視軟環境的治理。比如宰客、服務差,這些在大景區的通病,也在本應淳樸的鄉村旅遊中出現,這就大煞風景了,也失去了鄉村旅遊的獨特價值。

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錯誤3規劃太整齊劃一,太高大上

整齊劃一不好嗎?這要分地點。現在去一些鄉村,總能看到整齊劃一、色彩樣式相同的房子,平整筆直的路面。看起來似乎整潔漂亮,其實與大自然不協調,與農村本味不協調。對于看慣了城市整齊劃一的市民來說,再來農村看同樣的複制品,又有什麽意義呢?

鄉村旅遊的落腳點是鄉村,遊客去農村主要還是想要體驗鄉村特色和風情,如果把鄉村開發得太過豪華,太過高大上,反而失去了鄉村旅遊的意義。開發鄉村旅遊,萬萬不能摒棄了鄉村的質樸與自然。

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錯誤4整個旅遊項目與村民無關,鄉村原味不夠

今年中央一號文件明確提出,在發展田園綜合體建設定位上,要確保“姓農爲農”的根本宗旨不動搖。一方面是因爲開發田園綜合體的目的就是要提高農民收入,讓農民得到實實在在的實惠;另一方面,也是因爲只要農民當家做主,把鄉村旅遊項目當做自己的,他們才會珍惜,才有幹勁,才回主動去維護景區形象。

鄉村的原味不只是自然風光,更要融入鄉村的生産、生活,鄉村的淳樸風俗,以及鄉村的社會治理方式。尤其是傳統的治理方式,宗族、家族,包括今天的村民自治、村規民約等等。這些原味是要結合鄉村的現實,不要刻意去打造,從而形成一個原汁原味的鄉村圖畫。

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錯誤5片面追求建設,忽略宣傳推廣

隨著近年來旅遊消費的不斷升級以及國家對鄉村旅遊建設、旅遊扶貧的重視,鄉村旅遊的發展步伐不斷加碼,鄉村旅遊的基礎設施與配套服務日益完善,景區面貌也日新月異,但是遊客量卻未曾增加,究其原因,就在于景區對宣傳推廣工作的重視程度不夠,許多景區尚處于“養在深閨人未識”的狀態。

遊客既是感性的又是理性的,需要對遊客整個的消費過程深入分析與把脈,解決好“遊客爲什麽來、什麽遊客來、遊客怎麽來、遊客來了幹什麽、怎樣讓遊客介紹人來”五大步驟。對此,許多的鄉村旅遊建設者籠統的概括爲:城裏人來、到鄉裏來感受、開車來、體驗鄉村、美的地方自然會吸引人來,根本沒有對景區的受衆人群、出遊目的進行細分,相應的推介也就更加無從說起。

中國的鄉村數不勝數,憑什麽讓遊客覺得這個鄉村就是獨一無二?更有甚者,鄉村建成大公園,遊客何不直接在城市公園走一圈?在鄉村旅遊建設的過程中,需要深入挖掘特色與亮點,並以此爲名片進行重點宣傳與推介,爲遊客帶來“不得不來、必須要來”的極致體驗。

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如何做好鄉村旅遊規劃和開發

中國鄉村旅遊雖然發展多年,但是做的效果卻不甚樂觀。在中國衆多的鄉村中,要想突出重圍就要走特色化和創意化路線。

一要堅守農業旅遊的鄉村性,以此來區別于城市休閑項目;

二是要堅持農業旅遊的本土性,以此來區別于他鄉,避免同質化競爭;

三是打造農業旅遊經營項目的獨特性,以此來區別于別家,形成一個農業旅遊目的地的多彩多姿。

而創意化則需要建設專業人才和當地鄉土人才相結合的文化創意人才隊伍;二是發掘本地文化,以本地的鄉土爲根進行發掘,適當嫁接其他文化;三是打造一個鄉村文化創意的平台,促進交流、提升和合作。

任何農業規劃都不能脫離資源現狀,必須立足當地資源基礎,實事求是,在充分挖掘、整合資源的基礎上,發揮資源價值最大化,將資源轉化爲産品。而鄉村旅遊景區更多的屬于資源依托型景區,因此更不能脫離資源談規劃,要將農業旅遊資源的鄉土味發揮到極致。

 

第一,文化是旅遊的靈魂,旅遊是文化的載體,沒有文化的景區是缺乏生命力的。

對文化的梳理和挖掘在衆多的農業旅遊規劃中顯得尤爲缺失,因此導致衆多的農業鄉村旅遊景區千篇一律,雷同性十分嚴重,大多數遊客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”,難以給人留下深刻的印象,也使得景區變得蒼白,缺乏長久的吸引力。

創新是多元化的,涉及規劃的方方面面,既要有理念的創新,又有要産品和項目的創新,大到一個項目的案名、形象定位、分區,小到一個標志系統、景觀小品,都需要創新。尤其是在項目的設置上,更要有超前性和創新性,才能滿足需求日益多樣化的遊客需求。農業鄉村旅遊規劃的創新也可以多種多樣,可以在農業生態景觀爲基底的基礎上,引進高科技的生態體驗農業項目,也可以打造一種情趣化的鄉村生態環境,還可以營造一種創意性的度假生活方式。